新京报贝壳财经讯（记者李铮）9 月 20 日，新京报贝壳财经记者获悉，9 月 19 日，户外运动品牌始祖鸟（ARC'TERYX）联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为 " 升龙 " 的烟花表演，引发了诸多消费者对于该品牌环境保护方面的质疑。

在社交平台上，有消费者表示 " 在高海拔地区放烟花，环保与文化表达难两全 "" 户外品牌不关注户外 "，还有人称 " 抵制不珍惜环境的品牌 "" 需要漫长的时间修复这种破坏 "。

此次活动举办地在西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡，公开资料显示，这里位于江孜县东部，平均海拔 4600 米以上。日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人告诉新京报记者，此次活动在生态环境局备案过，手续也合规，由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境评估，乡、村、县三级政府同意即可。政府此前开过多次会议，研究选址，评估调查周围有哪些野生动物等，最终的选址不属于生态保护区，周围无人居住。目前来看，当地生态暂未受到破坏，后续也会持续观察。

针对相关问题，始祖鸟官方旗舰店客服回复新京报贝壳财经记者称，" 我们很理解您的心情，作为始祖鸟的团队之一，我们一定也和您一样关注环境保护以及文化传播，但作为线上销售渠道的工作人员，我们主要负责提供产品方面的服务和指引。"

随后，新京报贝壳财经记者多次致电始祖鸟客户关怀中心，截至发稿，未获接通。

值得关注的是，官网信息显示，始祖鸟是植根于高山的专业户外品牌。

在品牌故事中，始祖鸟称其着眼长远的设计，通过产品理念、负责任的制造以及社区参与，对可持续发展进行长远考虑。" 可持续发展意味着从长计议 "，该品牌表示，需要对气候危机立即采取行动，举例来说，始祖鸟称其致力于在气候行动中努力实现科学碳目标、致力于发展循环经济、致力于与消除户外活动障碍的各界人士建立联系并为其提供支持、致力于让所有制造工厂通过公平贸易认证，并改善其工作条件。