据 " 北京市场监管 " 微信公众号消息，2025 年 6 月，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用 AI 技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。

这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用 AI 技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度 " 亮剑 "。

今年 2 月份，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，反映北京某公司通过视频账号宣传所销售的 " 深海多烯鱼油 " 能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。通过举报人提供的视频链接，办案人员打开该企业直播间，在这个拥有 88 万粉丝的账号直播间展板上，显著标注着 " 适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群 " 等医疗用语；直播中还出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。

经过立案调查，办案人员发现，该公司销售的深海多烯鱼油产品，实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能。另一方面，经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用 AI 技术伪造生成。

该公司违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。

北京市市场监管局提醒广大消费者，若发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打 12315、12345 热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。

同时提示广大经营者，严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得利用 AI 技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。