作者 | 第一财经 栾立

随着 " 双十一 " 临近，电商平台加大白酒促销力度。今日，有电商平台 53 度飞天茅台的补贴后价格已跌破 1600 元 / 瓶，引发酒商担忧，称电商可能 " 扰乱年末市场价格 "。

记者在某电商平台看到，53 度飞天茅台百亿补贴后价格已降至 1590 元 / 瓶，平台补贴 397 元 / 瓶。淘系平台并未跟进，售价仍为 1640 元 / 瓶。但上述电商平台 53 度飞天茅台双瓶装补贴后价格跌至 3150 元（两瓶），约合每瓶 1575 元。其他名酒价格较 " 双十一 " 促销启动时也有小幅回落。

此前，茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企曾发布声明，公布授权销售渠道，或指责部分电商平台未获授权、货源复杂、存在风险，但电商平台的促销活动似乎并未停止。

第三方价格平台数据显示，进入 10 月下旬以来，53 度飞天茅台的批发价持续下行，并有加速的趋势。10 月 23 日，散瓶批发价为 1730 元 / 瓶，原箱为 1770 元 / 瓶；而到 11 月 3 日，已分别跌至 1635 元 / 瓶和 1670 元 / 瓶。

多位受访酒商表示，目前市场上 53 度飞天茅台原箱出货价仍在 1700 元 / 瓶左右，散瓶如采购量大则价格更低。他们认为飞天茅台价格不会持续下跌，考虑到经销商的成本，在 1499 元的官方指导价附近应有较强支撑。

不过，酒商也担忧，年末为白酒销售旺季，茅台作为白酒代表性企业，其价格持续下行将挤压其他白酒的价格空间。受电商大促等因素影响，当前白酒市场价格体系较为混乱。

白酒独立分析人士肖竹青告诉第一财经记者，线上低价白酒 " 源源不断 "，一方面与经济大环境导致的白酒消费疲软和经销商去库存有关；另一方面，目前国内电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈，电商低价甚至 " 不赚钱 " 促销茅台、五粮液等名酒来实现引流，对白酒传统经销体系造成极大伤害。