顶端新闻评论员 苏梓晴

近日，一则 " 王俊凯涉嫌非法吸收公众存款被立案侦查 " 的消息突然刷屏，引来大量网友围观。可点开一看，此 " 王俊凯 " 非彼王俊凯，通报里写的是一名 36 岁的浙江义乌男性，和青年艺人除了姓名相同，并无关联。

然而，这条普通的案件通告，却被部分媒体 " 精准捕捉 "、迅速转发。" 明星 + 涉案 " 的标题一出手，点击量瞬间飙升。不少网友在震惊中转发讨论，话题热度是上去了，然而也出现了很多质疑的声音。

在流量为王的时代，标题就像一扇门，推好了，是信息入口；推歪了，就成了 " 误导入口 "。近年来，部分自媒体打着 " 精准概括 " 的旗号，行 " 标题整容 " 之实，靠噱头博点击，以误导换关注，逐渐沦为 " 标题党 "，在用户心中一次次刻下 " 不可信 " 的划痕。

在流量与 KPI 的裹挟中，媒体也艰难前行。" 流量焦虑 " 萦绕在不少新闻人心头，甚至一度令我们滑入 " 标题党 " 的漩涡，只为追逐 " 爆款 "。即便如顶端新闻评论员自身，也曾为 " 刷屏 " 效应而焦虑，时常被流量推着走。

众声喧哗中，定力方显底色。追求流量本无过，但若在奔涌的流量中 " 流 " 失了初心，便是媒体角色的失职。

面对部分自媒体以追逐流量为导向的畸形生态，媒体的抉择至关重要，躬身自问：在这信息的汪洋中，我们究竟该创造怎样的内容？又该如何坚守正确的舆论导向？

早在 2017 年，国家新闻出版广电总局就在《关于规范报刊单位及其所办新媒体采编管理的通知》中明确提到：制作新闻标题要传达正确立场、观点、态度，严防扭曲事实、虚假夸大、无中生有、迎合低级趣味的 " 标题党 " 行为。

顶端新闻评论员认为，严防标题党并非限制发挥，而是规范方向。流量可以追，但要追得健康；标题可以活，但要活得真实。

我们常说，媒体要 " 成风化人 "，而非 " 成疯划人 "。没有流量难言传播，但我们真正需要的是正能量基础上的大流量；是公信力建立起的大流量；是法治化监督下的大流量。而 " 名 " 不副实的流量，咱们不能要。

说到底，媒体在追求流量的同时，更需保持清醒、坚守初心。唯有这样，流量才能流得长远，标题才能标出价值。

顶端新闻与所有同行共勉。