文 | 吴三川

在粤语中，" 好嘢 " 的其中一个意思是指代 " 好物 "。比如说 " 好嘢 " 广货，正是中国制造的一张亮丽名片。

新年新气象，广货也在 " 开足马力 "。12 场促销活动，18 场配套活动，六大电商平台开设专区，联合地市 " 一周一品 "……1 月 15 日，" 广货行天下 " 春季行动正式启动，2026 年度广东产品促销活动的序幕由此拉开，第一季度就是 " 大阵仗 "。

何为 " 广货 "、何以 " 广货 "、广货何以 " 行天下 "？当广货再启新程，不妨回顾 " 广东造 " 的前世今生，读懂 " 好嘢 " 与时俱进、" 粤来粤好 " 的跃迁之道。

（一）

在 " 广货 " 成为大众词汇之前，广货早已走遍天下。

千年海潮不息的广东，向来都是商贾云集之地。比如，唐宋时期，广州这座千年商都就是海上丝绸之路的重要起点、闻名于世的东方大港；明清时期，广东丝绸业突飞猛进，兼顾中西审美的广绣跨越远洋，成为热销西方宫廷的 " 高定产品 "。有学者指出，至少自明清开始，" 洋广货 " 已成为民间对广东商品的专称。

纵然时光荏苒、风云变幻，" 离大海很近 " 的广东，" 货通天下 " 的航标从未偏移。

改革开放初期，彼时物质相对匮乏，广东充分利用毗邻港澳、华侨众多优势，大力发展 " 三来一补 "，不少广货声名鹊起，畅销大江南北。" 珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电 "，可谓是最为经典的 " 广货家族 "。" 远看是洋货，近看是广货 " 的调侃，更是道出了国人的情有独钟。

深汕比亚迪汽车工业园新能源汽车生产线。

从无人机到新能源汽车，从智能手机到智能家电，从广式月饼到山海之珍 ……时至今日，广货的内涵变得更加丰富：广货的 " 广 "，看产地，这是 " 广东 " 的 " 广 "；看品类，这是 " 广博 " 的广；看市场占有，这是 " 广泛 " 的广；看想象空间，当为 " 广阔 " 的广。

数据最能体现这一点：全国每产生 4 件快递，就有 1 件来自广东；全球每卖出 3 台手机，就有 1 台来自广东；大疆占据全球消费级无人机 70% 以上市场份额；跨境电商进出口规模 9 年扩大 66 倍，在全国占比超过 1/3，规模稳居全国第一 ……

（二）

广货何以 " 圈粉 "、一路 " 高光 "？

答案或许并不复杂：一方水土养一方人，亦养一方物。商脉与城脉，某种意义上相辅相成、互为表里。如果商品也有性格，广货则很好地体现了低调务实、敢为人先、灵活变通的岭南风格。三句粤语，三个故事，可窥一斑。

一是，" 便靓正 "。

在老广的字典里，这几乎是性价比的代名词。鹰金钱罐头、美的电器、钻石牌风扇、555 电池 …… 一众明星产品以其朴素和实用，" 承包 " 了吃穿用度，赢得了口碑，闯出了名堂。

两年前，河南一男子网上晒出一台 1997 年生产的威力洗衣机，猜测厂家可能已经倒闭了，没想到位于中山的厂家迅速回应称 " 没倒闭，还在坚持 "，还回赠一台新机。"26 年不坏的洗衣机 " 随即登上平台热搜，被誉为 " 最好的广告 "。

二是，" 头啖汤 "。

1978 年，东莞太平服装厂，港商张子弥给工人出了一道考题，要求在没有任何图纸和说明的情况下，复制一个欧美流行女式手提袋。两位员工熬了一个通宵，最终赶制出手袋。中国对外加工的第一家企业，以其敢闯敢试的精神，拉开了中国成为 " 世界工厂 " 的序幕。

从模仿吸收，到自主创新；从克服阵痛，到逆势突围；从深耕技术细节，到打造全链生态；从加快产业转型升级，到大力发展新质生产力 …… 有着浓厚重商传统和制造业底蕴的广东，始终保持着那么一股劲儿，不断书写新的 " 广货传奇 "。

三是，" 搞得掂 "。

去年初，同样是在东莞，一笔 " 哪吒 2 迷你系列公仔 " 的亿元订单突然 " 砸 " 中了石排镇一家企业，超过上一年的全年产值。然而，当时恰逢春节放假，人手不足，为了提升产能，当地企业上下游协同、快速响应，" 用 10 天走完过去两个月的制造流程 "，完成了看似不可能的任务。

没有从天而降的运气。如果说，完备的供应链是 " 强筋壮骨 "，那么敏锐的市场反应则是可贵的 " 肌肉记忆 "。市场总是千变万化，唯有修好 " 慢功 "，才能 " 以快打快 "，这便是广货穿越周期、向新而行的信心与底气。

（三）

岭南风物，长宜放眼量。

站在 " 十五五 " 开局的历史起点、新旧动能转换的关键节点，广货何以行天下？这次 " 集中亮相 " 既是一次市场的检阅，也是重新思考未来的契机。

从 " 产品 " 到 " 品牌 " ——

这是难而正确的事，也是非走不可的路。当前，一边是外部环境复杂多变，一边是出海寻增量成为普遍选择，市场竞争越发激烈，不再是单纯拼速度、拼规模，而是价值创造能力的全面较量。克服原材料价格、人力成本等生产要素的影响，向价值链中高端延伸，也必须以品质筑基，以品牌赋能。当然，对走过几十年辉煌的 " 老广货 " 而言，光卖情怀显然行不通，常怀 " 二次创业 " 之心，紧跟市场趋势，创新品牌叙事，贴近年轻用户，" 倚老卖新 " 方能基业长青。

从 " 制造 " 到 " 智造 " ——

" 制造 " 与 " 智造 " 虽只是一字之差，背后却是从技术到理念的系统革命。比如，广汽埃安番禺智能生态工厂迄今是新能源汽车领域全球唯一一座 " 灯塔工厂 "，每 53 秒就有一辆车下线。目前，广东拥有全部 31 个制造业大类，其中 15 个规模居全国首位，更集聚了新一代电子信息、智能家电、汽车、新能源等 9 个万亿级产业集群。同时，广东兼具数智和机电双重优势，近年来诸多利好政策叠加，以智造之 " 智 "、开放合作之姿，重新定义广货之 " 广 "，大有可为。

从 " 技术 " 到 " 艺术 " ——

技术与艺术，总是在高处相逢。面对全球产业链深度调整，国内消费者已不满足于追求性价比，一场工业领域的美学觉醒正悄然发生。" 制造美学 " 这一概念的提出，正是出于对需求侧的细腻把握。近年来，透过广交会这扇窗口，也不难从设计、工艺、理念等多个层面，窥见背后的生活美学。而广货输出文化的潜力，可能还未被充分挖掘。毕竟，岭南文化本身就很 " 市井 "、很 " 日常 "，推崇 " 打拼得来叹世界 "，与好物所承载的消费期待天然契合。

这正是：远看是工业，近看是生活；" 好嘢 " 随时有，广货行天下。