" 工作就像热身，下班去体育场跑一圈 " 。

安德玛和美团新出的广告，第一句就把网友整懵了。

短片里，外卖小哥不骑电动车，拎着外卖满大街跑，到了晚上快下班了，他会专门挑一单送到体育场。然后到了体育场，脱下工作服，换上安德玛的跑鞋，在空无一人的跑道上又接着跑 ......

图源：小雷截图

这波操作，不出意外引发全网吐槽。

有网友直言：" 我在广州老城区住 8 楼楼梯房，上次美团小哥送两桶水上楼，喘得说不出话问我这咋没电梯，结果安德玛告诉我这叫热身？"

更有人翻出美团那去年那条翻车的短片做对比，外卖女生用三个月工资买了台 1.5 万的相机，一边送外卖一边拍照欣赏风景。

还记得里面最让网友诟病的一句台词是：送外卖带给我的不只是一份随时欣赏沿途风景的工作。

这条宣传片最后因脱离现实被骂到下架，看来跟如今安德玛的一对比，几乎没什么两样。

图源：微博

争议核心无非两点：一是品牌与群体的错位，二是对劳苦大众的消费。

在很多人眼里，安德玛的价格普遍在 1000 元以上；小雷也去看了官网，他家的跑鞋在 269 到 1899 不等，普遍都在四百到七百，只有主力竞速款卖到 1899 元。

于是就有人说，" 外卖员会买这个牌子吗？"觉得品牌的高端定位跟外卖员有点割裂。

也有人觉得，" 跑步只是个爱好，外卖员的工资买一双绰绰有余 "，认为有些人穿双几百块的鞋还穿出优越感来了。

小雷看来，热爱本身没问题，价格和定位也不是问题。

最主要的问题是，他刻意消解了劳动的艰辛，外卖小哥送一天外卖要跑几十公里，完了下班后再去体育场狂奔，这不是热爱，是品牌一厢情愿的自我感动，完全是脱离现实了。

毕竟现实里哪有人跑步送外卖的，别说送餐会不会迟到，估计送到都被甩的不像样，一天下来，不被投诉都算这个小哥好运了。

之前刘强东就体验过外卖员真实的一天，到最后疲惫得根本笑不出来，而不是广告这样轻松又热血。

其实安德玛很清楚自己用户的定位：18 至 34 岁、中产及以上、注重运动表现的活跃人群，品牌一直靠汤姆 · 布雷迪、斯蒂芬 · 库里这类精英运动员讲 " 勇气与自律 " 的故事。

但问题是，故事讲多了，可能离真实的群众就远了。

可想想如今连 NIKE 都在市场里挣扎，小雷也就能理解安德玛这次略显 " 蹩脚 " 的营销尝试了。它便急着破圈，想证明自己更懂中国消费者，可惜用力过猛，演成了 " 何不食肉糜 "。

它只想让观众看到了自己的运动精神，却选择性忽视了这一群体背后真实的汗水、疲惫与生计压力。把艰辛等同于热身，把生计奔波美化为运动前的准备活动，这种脱离现实的画面，这本质是一种傲慢的想象。

这种自以为真正的 " 懂中国消费者 " 的营销广告，其实早已是翻车重灾区，还记得去年始祖鸟在喜马拉雅炸山搞艺术，打着敬畏自然的旗号破坏生态，被骂到公开道歉。

说到最后，小雷老实说几句，不排除外卖小哥群体里确实有跑步爱好者，也有人能负担起千元球鞋，但广告作为大众传播内容，就应该出现普遍、现实的画面，而不是这样极端的故事。

刻意放大小众场景，只会让大众觉得品牌脱离生活，既没讨好目标用户，又得罪了普通消费者，属于两头不讨好。

而且对比 " 美团宣传片 "、" 始祖鸟炸山 "，安德玛这次的广告无疑是更失败的，因为前两者虽然翻车，但起码赚足了曝光，然而他却什么都没有。

对此于这条广告，大家又是怎么看的？评论区聊聊 ~