近日，多位公众号内容创作者发现，公众号后台悄然上线了一项名为 " 付费加热 " 的新功能。按照官方说明，公众号运营者可以通过付费投流的方式，为已发布内容扩大传播范围。

经传媒见闻查证，目前已有不少公众号开通了这一功能。事实上，早在 2025 年 11 月，就有网友注意到微信正在对 " 付费加热 " 进行灰度测试。如今正式上线，意味着公众号体系内，也出现了类似 "Dou+" 的官方加热工具。

从操作路径来看，公众号主进入后台 " 广告与服务 " 栏目，选择 " 付费加热 "，即可对近期发布的一篇文章进行投放。加热目标分为两类：" 阅读 " 和 " 关注 "，二者只能择一。其中，" 阅读 " 仅对应阅读量提升，" 关注 " 则指向新增关注用户。

价格方面，微信以 " 微信豆 " 作为计价单位。目前 1 元人民币可兑换 7 个微信豆。在统一消耗 500 个微信豆（约合 71 元人民币）的情况下，选择 " 阅读 " 加热，官方给出的预期效果为最低新增 125 — 500 次阅读；若选择 " 关注 "，则预计带来 4 — 10 个新增关注。

这笔投入是否划算？传媒见闻就此联系了一位长期提供公众号阅读量服务的人士。对方表示，非官方渠道的公众号阅读量价格会随市场波动，但以当日行情计算，42 元即可增加约 1000 个阅读，且见效较快。横向对比之下，官方 " 付费加热 " 的单次成本明显偏高。

此外，传媒见闻注意到，在订阅号体系引入 " 看一看 " 等推荐机制后，公众号粉丝数量的重要性已被显著削弱。过去，粉丝规模与阅读量高度正相关，但在当前算法推荐机制下，两者之间的关联正在减弱。甚至不乏新注册、粉丝寥寥的小号，单篇内容的曝光表现反而优于部分老号。

在这一背景下，" 付费加热 " 更像是一种面向单篇内容的短期工具，而非解决账号长期增长的问题。但从成本角度看，其性价比仍明显低于非官方渠道。

公众号的 " 付费加热 "，你会用吗？