人工智能（AI）正为游客带来全新游玩体验。

定制化设备前，游客选定合影或冰雪地标模板，AI 系统开始生成 3D 模型。只需 3 分钟，排队等候的人便可拿到定制化水晶文创手办。

这一幕发生在哈尔滨冰雪大世界的 " 冰雪 AI 互动空间 " 内。类似 AI 场景也成为多个雪场今冬新增的人气打卡点。

景区上线 AI 互动装置，看似是文旅体验的技术点缀，实则是冰雪产业向 " 科技范儿 " 转型的关键信号。

市民身着智能 AI 数字滑雪贴身层服饰体验滑雪。中新社记者 翟羽佳 摄

我国冰雪旅游市场庞大，正进入持续繁荣的新阶段。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》（简称 " 报告 "）显示，2025 年中国冰雪经济规模超过 1 万亿元，并预计 2025-26 年冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到 3.6 亿人次。

清华大学经管学院体育产业发展研究中心主任王雪莉向三里河表示，北京冬奥会后，在多种因素共同作用下，中国冰雪产业逐渐完成产业链的完善与均衡布局，达成需求侧的结构性转变，并形成了供需双向促进的良性循环。

当以 AI 为代表的新兴技术融入到冰雪产业中，会碰出怎样的消费火花？

一是游客的体验感进一步得到满足。

" 亲子家庭 " 是滑雪场核心客群，以 "00 后 "、学生群体为主的客群消费快速增长。消费人群日渐年轻化，游客更加看重滑雪过程中的新鲜体验。

AI 等科技元素深度融入滑雪场景，无疑会为游客创造更安全、高效且充满互动趣味的滑雪体验，进一步推动了冰雪运动的创新与普及。

此外，AI 科技的辅助能降低运动门槛，在滑雪之外提供更多交互体验，有利于雪场搭建消费通道。如，有 AI 加持的滑雪模拟器等装备满足了南方消费人群对冰雪的向往。

二是推动冰雪全链条产业发展。

从 AI 数字光影秀，到能够提供求救报警功能的智能滑雪头盔，在创新场景迭代的当下，多家头部科技企业与雪场深度融合，国产冰雪装备正迎来技术爆发。

报告显示，全国冰雪旅游相关企业已超过 1.4 万家，同比增速达 11%。

哈尔滨冰雪大世界的 " 冰雪 AI 互动空间 " 便是由当地与国内激光技术领军企业携手打造。游客起跳、转体、落地等动作被记录并由 AI 自动生成视频，过程仅需 15 秒钟，这是吉林省人工智能与电子信息领域一家领军企业把冷冰雪变成热体验的创新尝试。

当前，我国冰雪领域专利申请超 1.2 万件，技术创新正成为产业高质量发展的核心驱动力。

王雪莉认为，科技已经从赛事保障、推广的手段，转变为贯穿冰雪产业全链条的 " 赋能者 " 和 " 效率提升者 "，推动产业向绿色化、智能化、大众化发展。

值得一提的是，从单一滑雪体验到新业态发展，背后离不开政策实打实的支持。

国家发展改革委社会司相关负责人曾表示，国家发展改革委将重点从规划、政策、资金等三方面支持冰雪经济发展，并积极推动相关内容纳入国家 " 十五五 " 相关规划。

在国家层面将冰雪经济发展列为重点后，各地也在结合自身特色以政策红利加码，鼓励科技赋能冰雪，助力新场景下的冰雪经济发展。

2025 年 12 月，全国首部专门针对冰雪产业促进的地方性法规《七台河市冰雪产业促进条例》发布，其中提到，鼓励在冰雪产业中应用大数据、云计算、人工智能等高新技术，提升冰雪产业的智能化、信息化水平，促进冰雪产业与数字经济融合。

随着产业日渐成熟，抢占雪季高地的底层逻辑在悄然发生变化。在政策支持下，凭借 AI 等技术避免同质化产品和服务，或将成为冰雪产业发展新路径。

冰雪这门生意，如今不止于滑雪。AI 正成为撬动冰雪这一冷资源的关键支点，为冰雪经济注入强劲动能。