新京报记者 冯琪 徐彦琳 编辑 穆祥桐

日前，新东方创始人、东方甄选 CEO 俞敏洪在 " 东方甄选看世界 " 直播间中透露，东方甄选要在 2026 年成立电商培训学校，地点在北京，" 让各个地方的电商运营人才、主播和背后其他相关从业者到北京培训。"

实际上早在 2022 年，俞敏洪就曾透露过东方甄选或将成立电商学院的消息。此外记者注意到，东方甄选还在将触角伸到视频内容生产领域，并与自身的电商直播业务进行 " 跨界融合 "。

▲ 2 月 8 日，俞敏洪透露东方甄选要在 2026 年开电商培训学校。图 /" 东方甄选看世界 " 抖音号

东方甄选成立电商学校早已有迹可循

俞敏洪在直播中表示，创办电商培训学校的想法源于现在各地政府对电商十分重视。"（各地政府）常常会说派个人来给我们培训一下，我们也在摸索。我觉得与其孤独地摸索，不如一起摸索。" 电商培训学校准备成立在北京，让各个地方的电商运营人才、主播和背后其他相关从业者到北京培训。" 因为北京人才聚集，可以请到很多专家来讲课。"

此次东方甄选电商学校的成立，实际上早已有迹可循。据悉，2022 年 6 月，俞敏洪就在直播中透露了要成立 " 新东方电商学院 " 的想法。

记者注意到，东方甄选目前有多名主播，这些主播、以及东方甄选的运营人员是否会参与到电商学校的授课中？实际上俞敏洪也曾在早前的直播中给出答案，他曾提到自己将亲自上课，并将集结东方甄选和全国的突出主播授课。" 希望能让全国主播的水平得到提高。"

此外，俞敏洪还透露三、四月份，将在北京召开东方甄选看世界企业家大会。邀请企业家们到北京进行交流分享，并请大学教授进行讲课。大会邀请全国的创业者在线观看，" 让大家知道中国的老中青三代创业者在干什么，也会请人工智能、互联网和电商专家，比如电商的老总分享电商生态和如何利用相关机制。"

多家电商企业曾试水电商培训

此前，关于电商培训，行业内已有初步尝试。例如，三只羊、交个朋友、谦寻等电商企业已布局相关领域，推出直播培训课堂、电商学苑等项目，定价在几千到上万元不等。

早在 2021 年 3 月，谦寻旗下业务谦寻学院上线，并推出了网红训练营谦寻学堂。交个朋友电商学苑于 2022 年 2 月开播，相关平台的粉丝量已达到 92.6 万，培训课程包括主播训练营、运营实战集训班等，价格在 99 元— 3.2 万元不等。2024 年 8 月，三只羊旗下的培训业务 " 三人行直播大课堂 " 开线下课，进阶课和小白课程的费用分别为 9980 元 / 人、3980 元 / 人。

2024 年 7 月 31 日，人社部会同国家市场监管总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业。《中国网络视听发展研究报告（2025）》的数据显示，截至 2024 年 12 月，中国直播频道用户月平均活跃率 62.2%，职业主播规模达到 3880 万，同比增长 157%。庞大的新职业从业者群体，催生了相关的培训业务的诞生。

然而，对于上述直播培训课，在网络上的评价也是褒贬不一。" 卖课比卖货利润高很多 "" 课程有讲一些行业的内容，但作用不大 " 等相关争议随之而来。

有业内人士指出，相比同行的试水，东方甄选这一动作背后有着新东方在教育培训行业的深厚积累作为依托，结合其在直播电商领域的实战经验，或将形成独特优势。

据了解，东方甄选 2026 上半财年，公司总营收为 23 亿元 ，净利润为 2.39 亿元 ，相较上年同期净亏损 9650 万元实现大幅扭亏。

东方甄选尝试 " 电商 + 内容 " 跨界融合

俞敏洪将东方甄选定位为一个以会员制为主的一站式生活购物平台。然而目前看来，东方甄选的业务版图在不断扩张，电商直播与内容生产之间的界限逐步被打破。

2025 年 9 月，东方甄选受邀参加第十四届中国知识产权年会，俞敏洪在会上分享了其在电商方面做所的探索，其中提到 " 打造沉浸式内容电商新模式 "，其中重要的一个助手就是 " 深度内容赋能 "。

2025 年 11 月 29 日，东方甄选 App 的直播专区，新开设了一个名为 " 甄选漫谈 " 的直播间，邀请心理咨询师等各领域嘉宾，与粉丝一起读书、聊天，分享历史、文化、心理学；东方甄选 App 还上线了读书和播客功能。

东方甄选还在将触角伸到视频内容生产领域，并与自身的电商直播业务进行 " 跨界融合 "。1 月 8 日，俞敏洪曾在直播中透露，东方甄选更多新账号要开启，新主播也在招聘中。随即，东方甄选正式推出首档主播面试直播综艺《甄选的 offer 新主播》，俞敏洪带队导师团坐镇，经过比拼，3 名实习主播即将上岗。此前，俞敏洪还透露东方甄选准备拍短剧，这一消息也印证了上述发展思路。