鸿星尔克为什么不火了鸿星尔克近年为啥没声音鸿星尔克为啥火了小视频_汽车交通

创始人

2024-11-07 12:42:48

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鸿星尔克，一个在2021年风光无限的国货品牌。凭借在郑州暴雨后的“野性捐款5000万”，它成功在互联网上刷屏，赢得了网友们的热烈支持和无尽赞誉。其直播间瞬间人声鼎沸，享受了只有顶流网红才有的待遇。吴荣照董事长的劝导大家理性消费的话语，反被网友们以“野性消费”回应，所有产品一度卖光。

然而，好景不长。在鸿星尔克最火的那一段时间，很多人并不是真的喜欢鸿星尔克，而是在群体的行为影响下，不自觉地关注了鸿星尔克。如今，这些跟风关注的人们已经开始取关，鸿星尔克的粉丝量在最近的30天内下降了29万，平均每天都有将近1万人取关。这是乌合之众现象的一个典型例证。

鸿星尔克的衰落主要有三方面原因：步子太大导致资金链紧张和库存积压，营销没有跟上时代的步伐，以及消费升级影响下，国产运动品牌在中低端市场的竞争激烈，利润被积压得厉害。

但是，鸿星尔克并非没有机会。毕竟，经过这次事件，它瞬间涨了千万粉丝，这是一次极其成功的营销事件，为公司省了上亿的广告费。接下来，鸿星尔克需要利用好已经拥有的数千万粉丝，做好市场定位，相信还可以触底反弹。

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