长城旗下拥有五个品牌，分别是哈弗、WEY、欧拉、坦克和长城皮卡。这些品牌分别有不同的定位和特点。

哈弗是长城汽车旗下子品牌，成立于2013年。它专注于SUV车型，与长城品牌并行运营，使用独立的标识，拥有独立的产品研发、生产、服务等体系。

哈弗旗下有H系、M系、F系三个车系。在长城品牌SUV的销量中，哈弗占据大部分比例。

截至2019年9月，哈弗主打车型哈弗H6已经连续76个月成为SUV销量第一。哈弗作为长城赛弗的继任者，在长城SUV产品中起到了衔接作用。

WEY是中国豪华SUV品牌，成立于2016年。它是由长城汽车的1600多人的国际研发团队历时四年打造的。

WEY旗下的车型包括VV7、VV6、VV5和VV7PHEV新能源系列车型。WEY品牌致力于提供更高级别的豪华SUV。

欧拉是长城汽车旗下的新能源汽车品牌。它是中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌。

长城汽车于2018年正式发布欧拉品牌，并在当年成都车展上推出了首款车型欧拉iQ。

同年，欧拉黑猫上市，主要面向C端消费市场。

欧拉的研发和设计团队来自德国、奥地利、美国、日本和韩国等国家，同时，欧拉与博世、奥托立夫等国际供应商合作。

欧拉定位为更爱女人的汽车品牌，致力于建立行业对待女性用户的正确价值观。

2021年，长城汽车高端子品牌WEY旗下的新车型坦克已经在国家知识产权局申请注册了新商标，或将脱离WEY车谱独立运营。

2021年上海车展上，长城汽车正式发布了坦克品牌。2022年，坦克官方App的好物商场上架了一款TANKBUXUS联名电动自行车（含车架），限量300套。

长城汽车的长城皮卡品牌始于1996年，是皮卡领域的领导者。长城皮卡远销欧洲、澳洲、南美、东南亚、中东、非洲等地。

长城皮卡宣布独立后，推出了风骏系列和长城炮系列车型。2019年，长城炮品牌正式发布，开启了中国皮卡3.0多用途乘用化时代。