近日，山姆因 APP 改动引发争议，网友把矛头对准刚入职不久的前阿里高管刘鹏，引发对 " 阿里味 " 的讨论。

据最新爆料消息，近期又有几位前阿里人加入山姆。

爆料称前阿里 P9 童颜（杨小梅，前天猫国际美妆负责人），已于 10 月中旬加入山姆，任采购运营副总裁，向山姆高级副总裁 & 首席采购官张青汇报。

还有前阿里 P11、天猫国际负责人奥文也于近期加入山姆。

山姆似乎成了香饽饽，越来越多的阿里人选择在山姆开启下一站。怎么看待这个事呢？

首先，山姆引进阿里系高管的一个背景是其业绩增长和门店扩张。

山姆 2025 财年业绩已占沃尔玛中国超三分之二，成为绝对核心业务。

2024 年销售额突破 1000 亿元，2025 年第二季度中国区交易单量实现了双位数增长。

从积极面看，阿里系高管的加入，恰好为山姆能力补强。

对刘鹏的上任，沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示，刘鹏的国际视野、全球供应链整合能力以及丰富的中国零售及全渠道经验，将带领山姆中国团队实现战略升级。

奥文与童颜深耕天猫国际多年，在全球选品、供应链整合方面经验丰富。

而在过去一年，山姆在供应链管理和运营上频遭质疑，面临着市场和用户的拷问。

山姆能积累千万会员，很大程度上在于 " 无需辨伪、无套路 " 的信任体系，而 " 阿里味 " 引发的争议，本质是用户对 " 套路化营销 "" 大众化转型 " 的担忧，若处理不当，可能动摇品牌根基。

此外，互联网行业 " 效率优先 " 的打法，与山姆长期沉淀的 " 会员服务优先 " 基因存在天然差异，如何保持扩张与服务质量的平衡，将成为考验这些新来高管的难题。