“您踏马来了”标语引争议，部分吾悦广场已撤除创意广告_ZAKER新闻不少商场纷纷玩起了谐音梗 _资讯

“您踏马来了”标语引争议，部分吾悦广场已撤除创意广告_ZAKER新闻不少商场纷纷玩起了 " 谐音梗 "

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2026-01-30 00:00:17

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现代快报讯（记者杨菁菁）马年临近，不少商场纷纷玩起了 " 谐音梗 "，迎接马年。近日，南京鼓楼吾悦广场在社交平台晒出一组马年创意地贴，其中 " 您踏马来了 " 因表述存在歧义，被部分网友解读为不文明用语，也有网友认为 " 很搞笑 "。事发后，该商场及时撤除了 " 您踏马来了 " 地贴。

1 月 29 日，现代快报记者前往该商场实地探访，发现原先张贴在电梯处的 " 您踏马来了 " 地贴已被撤除。商场工作人员回应称，当初设计这句文案是想结合 " 踏马而上 " 的谐音梗，营造轻松有趣的节日氛围；但张贴后意识到可能存在争议，便迅速将其撤下。

记者在社交平台上注意到，江苏多地的吾悦广场均推出了类似的 " 谐音梗 " 宣传标语。例如，张家港吾悦广场大屏上轮播的 " 马年我踏马来了 " 等宣传标语，记者致电该商场求证，工作人员表示，相关画面目前仍在展示。记者询问为何没有撤下时，对方表示未接到通知。而在兴化吾悦广场，此前大屏上展示的 "2026 我踏马来啦 " 标语，经工作人员确认，目前已经撤下。

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