白银价格大涨，直播间里却是 " 白菜价 "，这是咋回事 ?

据报道，部分直播间售卖的所谓 " 纯银 " 产品，价格远低于国际银价，收货后却被检测为锌、镍、黄铜等合金。随货附带的 " 鉴定证书 "，无论是查询渠道、版式要素还是内容规范都疑点重重。一旦消费者投诉，相关商品链接会迅速下架，甚至有店铺显示 " 暂停营业 "，但不久后又以新的账号、新的名称重新出现。

明明是镀一层银的 " 包银 "，却宣称 "999 足银 "" 假一赔十 "; 明明材质和纯度都不达标，商品却被 " 鉴定证书 " 盖戳合格。活跃在直播间里的 " 阴阳产品 "，绝非简单的商品质量瑕疵问题，而是涉嫌欺诈消费者、伪造证明文件的违法违规生意，是针对消费者精心编造的直播营销骗局。

该图片疑似 AI 生成

这般明晃晃的违法违规行为为何如此猖獗 ? 背后或已形成一条分工明确、隐蔽性强的造假售假灰色产业链。

从源头看，不法厂商利欲熏心，把造假当作利益增长点，一些机构明码标价售卖虚假鉴定证书，甚至 " 量身定制 " 商家需要的假证书。

从链条看，有的电商平台对入驻商家的资质及商品 " 睁一只眼闭一只眼 "，审核和管理形同虚设，如同 " 牛栏关猫 "。

从违法成本来看，商家和主播抱着 " 捞一笔就跑 " 的侥幸心理，被投诉就迅速更名改姓继续坑骗，极低的违法成本让这些人有恃无恐。如此一来，各方利益交织，助推了这条黑色利益链蔓延滋长。

直播间里暗藏猫腻，" 阴阳产品 " 屡治屡犯，坑的不仅是消费者的合法权益，使其蒙受经济损失，佩戴含有害成分的饰品甚至还可能带来健康隐患，让直播电商行业显得更加 " 乌烟瘴气 "，损害数字消费生态的成色。

面对直播电商领域乱象，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，于今年 2 月 1 日起施行，为直播电商 " 划红线 "。但此类直播间大肆虚假营销、售卖假冒伪劣产品，折射出现阶段治理面临的难点和困境，对此，要抓住问题关键破解难题。

监管手段要跟得上技术发展，健全 " 线上发现、线下追查 " 监管体系，定期开展专项整治治理行动，强化惩戒力度，让违法者不敢再犯，从而形成强有力的震慑。相关平台要切实压实主体责任，不能仅仅 " 封号了事 "，整改浮于表面，更不能放任此类商家和主播 " 肆无忌惮 "，要完善商家 " 黑名单 " 制度，加强入驻商家、主播的资质审核，提高准入门槛，避免风险管控流于形式。

此外，不少类似直播间和店铺的生命周期并不长，往往是 " 打一枪换一个地方 "。对此，还需监管部门和相关平台进行动态技术监测，让数据多跑腿，尝试实施跨平台联合惩戒，堵住造假售假者的后路。

斩断造假售假利益链，让违法者付出沉重代价，让 " 阴阳生意 " 没有市场，消费者才能放心下单。