在 2026 年新春来临之际，为积极响应国家电影局与广东省关于促进电影消费、繁荣节日市场的号召，珠江电影集团（下称 " 珠影 "）发挥国有文化企业主力军作用，创新推出 " 文化广货 + 实体年货 " 的新春系列活动，将光影艺术的社会价值与岭南文化的市场活力深度融合，让广东故事、岭南温情通过多元载体 " 行天下 "。

百场光影暖人心，文化 " 广货 " 润无声

珠影推出的 " 文化广货 " 中，首先是一份饱含社会温情的 " 光影礼包 "。珠江影业在广东省电影局指导下，承办 "100 场马年新春爱心公益行 " 活动。活动特别聚焦基层一线劳动者，邀请快递员、外卖员、环卫工人、公交司机、社区工作者等，以及残障人士免费观影。核心活动将于春节假期（2 月 17 日至 23 日）集中开展，让留粤过年的奋斗者们，在精彩的电影故事中感受浓浓的岭南年味。

珠影亦致力于丰富春节文化市场的优质内容供给，夯实 " 文化广货 " 的基石。在 2026 年已定档的 6 部春节档重磅影片中，珠影深度参与两部国民级 IP 大作的出品：备受期待的喜剧续作《飞驰人生 3》与常青动画 IP《熊出没 · 年年有熊》。前者凭借 " 韩寒 + 沈腾 " 的王牌组合和坚实的系列票房基础，被视为档期头号种子，目前 " 想看人数 " 在春节档影片中排名第一；后者作为连续十二年征战春节档的 " 合家欢 " 代表，拥有稳定的家庭观众基本盘。据行业预测，两部影片预计取得超过 50 亿元总票房。

经典 IP 促消费，实体年货通四海

如果说公益观影与精品内容是珠影奉献的 " 文化广货 "，即将启动的 " 广货行天下 珠影年货节 " 大型线上线下融合活动，则将文化影响力转化为市场推动力，为消费者送上可触可感的 " 实体年货 "。

活动对经典 IP 进行创造性转化与运用。珠影将激活 " 七十二家房客 " 这一文化 IP，通过与各地合作，组织以 " 七十二家房客 " 品牌为主题的直播带货活动。观众熟悉的剧中人物形象，将与精心挑选的广东特色年货、地道广式产品相结合，借助直播电商的东风，在推广产品的同时，生动讲述广货背后的岭南故事。

最地道的 " 广货 "，既是银幕上打动人心、传递温暖的光影故事，也是生活中可品尝、可使用的优质产品。珠影让这两者协同发力，共同承载岭南文化的精气神，走进千家万户。

《七十二家房客》小团圆嘉年华活动