2 月 21 日，正月初五

民间有 " 迎财神 " 的习俗

杭州北高峰

" 天下第一财神庙 " 灵顺寺迎来人潮高峰

从凌晨开始

大批市民游客连夜上山

步道上人山人海

不少人被堵在半山腰寸步难行

山顶庙内更是人挤人

队伍一眼望不到头

网友发图

景区工作人员手持喇叭劝返：

前方无厕所、无烤肠、无茶叶蛋

登山道限流大约需要 4~5 个小时

各位旅客回家吧

多地景区接待游客增幅明显

多个地方及景区披露的数据显示，今年春节假期旅游市场 " 马力全开 "，迎来马年 " 开门红 "。

据湖北省文旅厅 2 月 21 日披露的数据，截至 2 月 20 日，全省 A 级旅游景区累计接待游客 1502.41 万人次，较 2025 年同比增长 12.41%。

大年初五，黄冈 " 东坡庙会 黄州东坡 龙灯巡游 " 启幕，36 条龙灯舞动全城。 ( 来源：湖北文旅 )

南京发布的消息显示，春节假期前五天 ( 2 月 15 日— 19 日 ) ，南京全市景区景点、文博场馆、乡村旅游、国家级夜间文旅消费集聚区等监测点接待游客量为 991.7 万人次，按可比口径较去年同期上升 15.6%。

据 " 掌上张家界 " 的消息，春节假期前五天，张家界市主要景区接待游客增幅明显，张家界国家森林公园、天门山、大峡谷三大主要景区接待游客总人次同比增长 10.27%。

据祥源文旅 ( 600576.SH ) 披露的数据，据初步统计，春节假期前四天，祥源文旅累计接待游客量 26.45 万人，同比增长 20%。其中，湖南张家界黄龙洞、张家界百龙天梯、凤凰古城、安徽齐云山、四川碧峰峡等核心景区表现亮眼，营收收入分别同比增长 79%、43%、31%、56%、27%，安徽齐云山营收创历史新高，打破历史单日营收纪录。

2 月 21 日，四姑娘山景区披露的数据显示，马年大年初五，四姑娘山景区迎马年新春旅游高峰，旅游接待人次已连续三天突破万人大关。

春节返乡带火小城服务消费

目前，" 史上最长春节假期 " 已进入后半段，在返乡团圆、好友聚会、文旅深度游等多元场景带动下，全国中低线城市服务消费迎来强劲增长，成为春节消费市场的一大亮点。

2 月 21 日，美团发布的报告显示，今年春节假期，消费场景下沉趋势愈发明显，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，用户消费体验升级，AI 技术加持，正持续激活县域经济活力。

截至目前，春节假期中低线城市休闲玩乐订单同比增长近三成，年轻人消费占比超六成，消费活力持续释放。邯郸、南阳、包头、柳州、景洪、大理、衡阳、阜阳、南充、安庆跻身全国休闲玩乐消费 TOP10 热门小城。

其中，中小城市网吧电竞交易规模增长近两倍；中低线城市 " 唱歌 "" 台球 "" 洗浴 " 等关键词搜索量大幅上涨，从交易规模来看，KTV 交易规模同比增长超两成，台球消费增长超三成；"24 小时 "" 可住宿 " 等过夜相关搜索与消费增长明显。返乡团圆与聚会社交，成为激活中低线城市休闲消费的核心动力。

美团服务零售中小城市相关负责人表示，休闲玩乐消费的蓬勃发展，既得益于春节返乡潮带来的人流与消费力，也反映出下沉市场消费升级的长期趋势。随着消费场景下沉，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，玩乐新需求、新消费持续涌现，平台持续投入科技能力，提升供需匹配效率，满足用户不同场景下的休闲玩乐需求，持续激活县域经济活力，真正实现助力商家生意持续增长。

旅行社已开始布局节后错峰产品

值得关注的是，随着春节假期即将进入尾声，已有旅行社开始提前布局节后错峰旅游市场。

2 月 21 日，澎湃新闻从岭南控股 ( 000524.SZ ) 旗下广之旅获悉，该旅行社的节后出游产品已经扎堆上架，主要产品为环球出境的赏花主题产品，覆盖韩国、土耳其、法国、西班牙、葡萄牙、英国、美国、加拿大等热门赏花目的地，根据不同花期出发排期覆盖 3 至 8 月。

从价格走势来看，节后出境赏花游迎来 " 价格洼地 "。据广之旅介绍，节后出境游机票、酒店及地接资源的采购价格较春节旺季普降二至四成，本次上架的赏花线路价格亦较春节旺季降幅显著，除了线路直降外，旅行社还推出订单赠礼、免费升级体验等权益，让错峰出游的性价比再升级。