" 广货行天下，品牌耀全球。"2 月 24 日广东省高质量发展大会聚焦制造业与服务业协同发展作出重要部署，为广东产业升级、品牌提质指明方向。作为中国对外开放的前沿阵地，广东锚定 " 制造强省 " 与 " 服务高地 " 相互成就的发展目标，以科技创新为核心引擎、以品牌传播为重要桥梁，推动 " 广东智造 " 深度融入全球市场、持续提升国际影响力。近年来，中国出口结构持续优化，高技术、高附加值产品成为外贸增长重要支撑，科技创新赋能高质量发展的趋势愈发鲜明，而广东凭借雄厚的制造基础与强劲的创新能力，成为这一趋势的核心践行者。

立足 " 十五五 " 开局之年，依托大会部署的发展路径，广东湾区形象愈发鲜明，一批大湾区科技品牌凭硬核技术赢市场，靠成熟国际传播体系塑形象、传理念、凝共识。在制造业服务化与服务制造化的双向赋能中，科技与品牌相互赋能，创新与传播协同提升，广东正以 " 先进制造 + 现代服务 " 的整体优势，自信迈向世界湾区科技高地。

广东科技品牌全球传播，助力世界湾区科技高地建设

万木春

（暨南大学新闻与传播学院、媒体国家级实验教学示范中心副教授，国家广告研究院研究员）

时代浪潮中破浪前行：广东科技品牌全球传播的稳健进阶

近年来，中国出口结构持续优化，高技术、高附加值产品和服务出口快速增长，已成为推动外贸高质量发展的核心动力。在粤港澳大湾区加快建设 " 富有活力和国际竞争力的一流湾区和世界级城市群 " 的进程中，广东科技品牌实现了硬实力与软实力的同步跃升，科技创新能力与品牌全球传播能力形成良性互动，二者如同车之双轮、鸟之两翼，缺一不可，为世界湾区科技高地建设夯实了坚实基础。

广东作为湾区的核心引擎，其制造业家底厚实、新质生产力发展迅速，培育了以华为、大疆、比亚迪、格力、美的等为代表的一批具有全球影响力的科技品牌。这些企业不仅在技术研发、产业链协同和市场拓展方面实现突破，更在全球传播层面构建起鲜明、立体、富有时代感的品牌形象，持续提升广东科技品牌的国际美誉度与话语影响力。可见，系统性地做好广东科技品牌的全球传播，不仅关乎企业个体的国际化成败，更是将大湾区从 " 产业创新高地 " 升级为备受尊崇的 " 世界级科技品牌生态 " 的关键软性基础设施。

当前，广东科技品牌的全球营销传播行动，精准把握历史交汇点的发展机遇，依托多重优势实现高质量突破，展现出强劲的发展韧性与鲜明的发展特色。在国家 " 一带一路 " 倡议纵深推进、粤港澳大湾区加快规则衔接与机制对接的战略机遇下，广东科技品牌出海形成了更加成熟、系统的全球布局体系。依托区域制度创新优势和高水平开放平台，广东科技品牌国际传播能力持续增强，品牌表达更加自信、从容、开放。

广东科技品牌的全球崛起，既展现出市场化民营企业的创新活力，也体现出国有企业在重大工程和关键核心技术领域的战略担当。在特高压输电、5G 标准、清洁能源、数字新基建等领域，广东企业在技术突破与标准建设方面发挥了重要作用，其品牌形象已成为 " 中国创新 " 的重要组成部分。

这种多元主体协同推进的发展格局，构成了广东科技品牌全球传播的独特优势：既遵循市场规律，又体现国家战略引领；既强调产品竞争力，又彰显使命担当；既展现企业创新精神，又体现中国式现代化的实践路径。这种融合式发展模式，正成为广东科技品牌走向世界的重要底气与鲜明标识。

从 " 功能表达 " 到 " 价值共鸣 "：广东科技品牌传播能力的系统跃升

广东科技品牌在国际传播实践中不断实现逻辑升级，从单一产品信息传播，转向更具深度与温度的价值表达，构建起以信任为核心的全球品牌认同体系。

在 " 产品力 " 叙事层面，广东科技品牌立足技术优势，摒弃抽象宣告，深入挖掘具体应用场景，生动讲述技术创造的真实价值，让冷硬的技术参数转化为有温度的人文关怀，引发全球消费者的深度共鸣。在数字基础设施建设、智慧城市升级、绿色能源转型等领域，广东企业通过真实案例展示科技如何改善生活、促进发展、服务社会，使技术创新与人类共同关切形成自然联结。

例如，在华为的设备广告中，不仅讲述其 5G 速度，更讲述其如何帮助偏远地区接入数字世界，弥合 " 数字鸿沟 "；在大疆的无人机宣传中，不仅展示其飞行性能，更呈现其在非洲用于野生动物保护、在拉美助力精准农业的案例。这种 " 科技向善 " 的叙事方式，巧妙将冷硬的技术参数转化为有温度的人文关怀，更易引发消费者共鸣。

在 " 品牌力 " 塑造方面，广东企业深度融入本土语境，通过社交平台、国际展会、专业论坛等多元渠道，加强与海外社群的互动交流。通过持续稳定的内容输出与情感沟通，广东科技品牌充分利用海外主流社交平台，与本地 KOL、社群进行合作，进行 " 本土化场景定制 "，创作符合当地语境的品牌内容。通过持续、真诚的互动，展现真正的尊重与理解，将用户从 " 消费者 " 转变为 " 品牌社群 " 的参与者，共同构建情感联结。这种本土化传播实践，让广东科技品牌既保留自身特色，又深度融入当地市场，实现了全球化与本土化的有机统一。

在话语塑造层面，广东科技品牌主动作为、凝聚合力，将粤港澳大湾区 " 开放包容、创新协同、绿色可持续 " 的核心理念，转化为鲜明的品牌价值主张，有效传递湾区声音、展现湾区形象。广东科技品牌高度契合。这一实践与《中共广东省委关于制定广东省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中 " 绿美广东生态建设 "" 发展绿色经济 " 以及打造 " 市场化法治化国际化一流营商环境 " 的战略部署高度契合，彰显了广东科技品牌的战略格局与责任担当。

围绕绿色经济、企业治理、公平竞争、知识产权保护和高标准营商环境建设，广东企业在全球传播中展现出负责任的发展理念与可持续发展承诺。例如，一家广东的新能源企业，不仅宣传其电池能量密度，更可阐述其全生命周期的碳管理、与当地共建零碳产业园的愿景。

这种将企业成长与全球共同议题相结合的品牌表达方式，使广东科技品牌在国际舞台上赢得更广泛的理解与尊重。这种将品牌发展与人类共同关切的可持续发展议题相绑定，能够跨越政治藩篱，赢得更广泛的理性尊重与价值认同。

协同赋能聚合力：湾区 " 系统之力 " 持续释放

广东科技品牌全球传播已形成政府、企业、行业组织、学术界与媒体等多方参与的协同赋能生态体系。

政府与政策层面，广东依托 " 十五五 " 规划布局，持续优化品牌国际化支持体系，完善高水平开放平台。通过 " 湾区标准 "" 湾区认证 " 等制度创新，广东在品牌质量评价、传播能力建设等方面不断提升制度支撑力。广交会、高交会等重大国际性展会平台，也成为展示广东科技品牌创新成果和品牌故事的重要舞台。

企业层面，品牌全球传播已上升至战略工程，国际化传播人才队伍持续壮大，数字化传播能力显著提升。特别是在 " 专精特新 " 企业群体中，品牌意识不断增强，精准化传播与数据驱动策略日趋成熟。企业积极拥抱数字化转型，利用大数据洞察海外舆情与消费者偏好，实现传播的精准化与敏捷化。

湾区协同层面，香港、澳门的国际传媒和专业服务优势与广州、深圳的创新资源形成良性互补。围绕 " 粤港澳大湾区科技创新与可持续发展 " 等主题，湾区整体品牌形象持续对外传播，区域公用创新品牌影响力不断增强。

结语

在世界湾区科技高地的竞争中，广东科技品牌正以坚定步伐迈向全球舞台中央。今天的广东科技品牌，既是创新能力的象征，也是价值表达的载体，更是中国式现代化广东实践的重要名片。

广东始终以 " 产品力 " 为基，以 " 品牌力 " 为翼，以 " 湾区价值 " 为魂，生动展现着中国式现代化广东实践的独特性，传递着人类共同追求的发展理念。如今，来自广东的科技品牌，早已成为全球范围内可靠的问题解决者、负责任的价值创造者和值得信赖的未来同行者时，粤港澳大湾区作为世界级科技高地的形象，已然在全球认知体系中稳步确立，正在行稳致远、迈向更加辉煌的未来。